Marlboro viernes

¿Qué es Marlboro el viernes??

Marlboro Friday se refiere al 2 de abril de 1993, el día en que Philip Morris anunció un recorte drástico en el precio de los cigarrillos Marlboro para luchar contra las marcas genéricas que comen su participación en el mercado.1 & amp; # xFEFF; La compañía y amp; apostaron 26%, eliminando $ 10 mil millones de su capitalización de mercado en solo un día

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Marlboro Friday

Comprender el viernes de Marlboro

La brutal recesión de principios de la década de 1990 llevó a los consumidores a ser más conscientes de los precios. Las versiones genéricas de los productos ofrecidos por los descubridores de caja grande aumentaron en popularidad, mientras que las marcas de renombre caras se rechazaron y comenzaron a perder impulso.

Llave para llevar

  • Marlboro Friday se refiere al 2 de abril de 1993, el día en que Philip Morris redujo el precio de los cigarrillos Marlboro para competir con las marcas genéricas.
  • El anuncio eliminó $ 10 mil millones de Philip Morris & amp; apos; capitalización de mercado como analistas llegó a la era en que las marcas de renombre pueden nombrar su precio.
  • La falta de fe de Wall Street & amp; apos; en las icónicas marcas estadounidenses resultó infundada como Philip Morris & amp; apos; El audaz llamado a recortar precios finalmente lo ayudó a sacar precio a los competidores del mercado.

Philip Morris, ahora una unidad de Altria Group Inc., respondió con un anuncio impactante: fue para reducir el precio de un paquete de Marlboro, la marca de cigarrillos más vendida y más emblemática de la industria mundial, en casi un 20% .2 & amp; # xFEFF; El pánico pronto se instaló. Los analistas interpretaron la medida como una clara señal de que los nombres de los hogares ya no podían salirse con la suya de aplicar precios premium a sus productos, describiendo a Philip Morris & amp; apos; intento desesperado de recuperar la participación de mercado como el principio del fin para las marcas de renombre.

& lt; h3 / & gt ;

Antes del anuncio, los cigarrillos con descuento profundo cuestan la mitad del precio de Marlboro.

Los inversores se ponen nerviosos rápidamente. Los administradores de dinero de repente comenzaron a deshacerse de las tenencias de bienes de consumo de marca que dependen en gran medida de la publicidad, prefiriendo aumentar su exposición a las existencias tecnológicas y a los productores de bienes de consumo genéricos. Philip Morris no fue la única víctima de este cambio de opinión & amp; # x2014; los precios de las acciones de otras marcas de renombre, como Coca-Cola Co.Walt Disney Co., Proctor & amp; amp; Gamble Co., y Tambrands, el ex fabricante de tampones Tampax, también quedó atrapado en el fuego cruzado.

Al final, la falta de fe de Wall Street y amp; apos; en las icónicas marcas estadounidenses resultó infundada. Expectativas de pandeo, Philip Morris & amp; apos; El audaz llamado a recortar sus precios resultó ser un movimiento astuto. Dos años después de que Marlboro el viernes borrara $ 10 mil millones de su valor de mercado, las acciones se habían recuperado por completo a medida que las compañías tabacaleras rivales salían del mercado.& amp; amp; nbsp;

Consideraciones especiales

Los expertos acreditan a Philip Morris & amp; apos; renacimiento a la fortaleza de sus marcas y clientes & amp; apos; lealtad. El viernes de Marlboro, Wall Street estaba convencido de que el hombre de Marlboro, uno de los símbolos más emblemáticos del marketing estadounidense, se cayó de su caballo. Al final, parecían subestimar el poder a largo plazo de la publicidad.

Un experto en marketing, Watts Wacker de Yankelovich Partners, dijo a & amp; nbsp; The New York Times & amp; amp; nbsp; que las marcas que pueden demostrar valor en términos de calidad y precio crecerían en importancia con el tiempo. & amp; quot; cuando el No. 1 marca se dio cuenta de que su propuesta de valor estaba fuera de sincronización, & amp; quot; dijo, subrayó & amp; quot; la diferencia entre un cerdo y un cerdo.& amp; quot; & amp; quot; Alimentas a un cerdo; matas a un cerdo, & amp; quot; él continuó. & amp; quot; Las marcas pueden ser cerditas, pero pueden ser cerdos.& amp; quot;

Wacker agregó que los consumidores tienden a tener fuertes relaciones con los productos que compran, comprando ciertas marcas sin siquiera pensarlo.

& lt; h3 / & gt ;

En 1992, Philip Morris estaba generando márgenes de beneficio que superaban con creces los de sus pares, lo que sugiere que había muchas posibilidades de reducir los precios sin dejar de ser altamente rentable.

Hoy en día, las compañías tabacaleras ya no pueden anunciar sus productos. Marlboro & amp; el vaquero macho de Apos; sin embargo, todavía parece estar atrincherado en fumadores y amp; apos; minds & amp; # x2014; hasta el día de hoy sigue siendo la marca de cigarrillos más popular en los Estados Unidos y la mayor parte del mundo.

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