Mercado horizontal

¿Qué es un mercado horizontal??

Un mercado horizontal está diversificado para que los productos creados puedan satisfacer las necesidades de más de una industria. Un mercado horizontal es aquel en el que el bien o servicio de producción es ampliamente utilizado y tiene una gran demanda, por lo que los productores tienen poco riesgo en la demanda de su producción. Sin embargo, los productores generalmente enfrentan una gran cantidad de competencia dentro de la industria.

Conclusiones clave

  • Los mercados horizontales son aquellos que se dedican a la producción y el consumo amplios, diversificados y multisectoriales.
  • Los conglomerados, que operan en varios segmentos del mercado y atraen a una amplia base de clientes, son ejemplos de operar en un mercado horizontal.
  • Esto puede contrastarse con los mercados verticales, que se especializan en un producto en particular o se centran en un nicho demográfico en particular.

Comprensión de los mercados horizontales

La rentabilidad para las empresas que producen bienes en un mercado horizontal está determinada más por factores internos, en lugar de externos, ya que sus productos se usan comúnmente. Un ejemplo de mercado horizontal es la demanda de bolígrafos en todas y cada una de las industrias. Los bolígrafos se usan básicamente en todas las industrias, por lo que el éxito o el fracaso para los productores de bolígrafos está determinado por decisiones y factores internos, en lugar de eventos macro.

Las empresas que operan en un mercado horizontal y en un sistema de amp; nbsp buscan atraer a un amplio grupo demográfico que no es realmente un nicho. Por ejemplo, un revendedor de muebles de oficina general probablemente no se dirigirá (venderá) a otras compañías que se especializan en muebles de oficina. Más bien, ellos & amp; # x2019; van a apuntar a todo tipo de negocios que mantienen oficinas & amp; # x2014; empresas contables, agencias de viajes, agencias de seguros, etc. Su mercado es & amp; amp; nbsp; cualquiera que necesite muebles de oficina.

Ejemplos de empresas en mercados horizontales incluyen conglomerados y empresas manufactureras diversificadas.

Mercados horizontales vs. Mercados verticales

Los mercados verticales son lo opuesto a los mercados horizontales, ya que se centran en un sector o demográfico muy nicho. Por ejemplo, esto podría incluir un fabricante de tecnología de paneles solares que no produce nada más. Este tipo de empresas generalmente venden sus productos a contratistas e instaladores solares. En otras palabras, a quienes venden suelen ser empresas que compiten entre sí.

Mercados horizontales

  • Definido por una característica demográfica que se aplica a & amp; amp; nbsp; diferentes tipos de negocios

  • Mercados más amplios que verticales

  • Generalmente cooperativo y buscando oportunidades conjuntas

  • Una oportunidad de comercializar a una audiencia general

Mercados verticales

  • Un grupo de empresas que comparten la misma industria

  • Siempre específico y no puede cruzar industrias

  • A menudo compitiendo entre sí

  • Una oportunidad de comercializar a un público específico

Consideraciones especiales

Aunque los tipos de mercados tienen diferencias claras, las operaciones de una empresa y amp; apos; s y amp; nbsp; a menudo se pueden caracterizar como servidumbre y amp; amp; nbsp; mercados horizontales y verticales al mismo tiempo. Por ejemplo, una compañía de calzado puede & amp; amp; nbsp; comercializar horizontalmente al área en la que se encuentra. También podría comercializar verticalmente a cualquiera que esté considerando un nuevo par de zapatos. Una empresa editorial de libros para niños y niños # x2019 puede comercializar horizontalmente para personas alfabetizadas o verticalmente para niños y padres.

Saber qué mercados horizontales y verticales quiere servir su empresa puede ser útil para su éxito en el marketing. Al definir sus mercados, puede publicitar y servir mejor a sus mercados & amp; # x2019; necesidades, ya sea en general o específicamente.

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