Variedad amplia

¿Qué es la variedad amplia??

La estrategia de variedad amplia es una estrategia de comercialización de & amp; nbsp que se basa en una impresionante gama de productos para atraer clientes a la tienda. La antigua tienda de cinco centavos es un ejemplo clásico de una amplia estrategia de variedad. En los tiempos modernos, el caos controlado de una tienda en dólares puede ilustrar mejor el concepto.

Comprensión de la variedad amplia

En general, una estrategia de variedad amplia se adapta mejor a una boutique o tienda pequeña en lugar de una gran tienda de cajas. La amplia gama de productos está destinada a impresionar. No se necesita una variedad profunda de cada categoría de producto para lograrlo.

Una tienda de variedades puede ofrecer alimentos y bebidas diversos, productos de higiene personal, pequeñas herramientas para el hogar y el jardín, suministros de oficina, decoraciones de vacaciones, productos electrónicos, plantas de jardín, juguetes, suministros para mascotas y libros en blanco, libros en conserva, medios grabados, suministros de costura, aceite de motor y decoración del hogar.

Conclusiones clave

  • Una amplia estrategia de comercialización de variedades atrae a los clientes con una impresionante variedad de productos en un espacio relativamente compacto.
  • La estrategia de surtido profundo, por el contrario, ofrece una mayor gama de tamaños, colores, estilos y marcas.
  • La variedad amplia puede ser más efectiva en una boutique o pequeña tienda.
  • Una amplia tienda de variedades puede competir con grandes tiendas ofreciendo un servicio superior y una experiencia de compra más agradable.

El minorista que utiliza una estrategia de gran variedad no tiene el espacio de piso para almacenar muchos tamaños y marcas diferentes de un producto específico, pero generalmente tiene lo que el cliente está buscando.

Una tienda de conveniencia, por ejemplo, puede ofrecer una amplia variedad de productos, pero won & amp; apos; t almacena media docena de marcas en múltiples tamaños. En los últimos años, incluso las cadenas de farmacias como CVS y Walgreen & amp; apos; s han recurrido a la amplia estrategia de variedad, almacenando productos generales mucho más allá de las necesidades médicas.

Las desventajas de la variedad amplia

Llevar una amplia variedad de productos limita el espacio disponible para una variedad profunda de productos. Existe el riesgo de que los consumidores acudan a un minorista especializado con una mejor selección de un tipo específico de producto. Algunas empresas, como los supermercados, logran ofrecer una gran variedad y una variedad profunda.

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La amplia gama de productos está destinada a impresionar; No se necesita una variedad profunda para lograrlo.

Una amplia variedad de negocios también puede confiar en la conveniencia, el servicio personal y una experiencia de compra más agradable para que sea un destino preferido para sus clientes.

Variedad amplia vs. Surtido profundo

Los minoristas se enfrentan a una compensación al determinar si se persigue una amplia variedad o un esquema de comercialización de surtido profundo. Intentar hacer ambas cosas requiere una gran cantidad de espacio, y en estos días eso significa competir con los grandes minoristas.

Los minoristas con espacios más pequeños pueden optar por una variedad profunda si eligen especializarse en un determinado producto o productos que pueden ofrecer en un rango de colores, tamaños, estilos y marcas.

La estrategia de surtido profundo puede ser más apropiada para servir y amp; nbsp; un grupo demográfico claramente definido. Por ejemplo, un minorista puede atender a nuevos padres con una variedad profunda de ropa para bebés y amp; amp; nbsp; juguetes y ropa de cama. Todas esas cosas se pueden encontrar en una gran tienda cercana, pero muchos compradores pueden preferir la boutique para bebés.

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